Kampanye baru Tourism Australia bukan tentang perjalanan — ini tentang vaksinasi

Diposting pada
(CNN) — Di tengah penguncian dan penutupan perbatasan mungkin bukan waktu yang paling logis untuk meluncurkan kampanye pariwisata.

Tetapi iklan baru Tourism Australia bukan tentang pergi berlibur — ini tentang mendapatkan vaksinasi terhadap virus corona.

Kampanye “It’s Our Best Shot for Travel” diluncurkan secara domestik di Australia pada 16 Agustus di surat kabar, di TV, online, dan di seluruh media sosial.

“Kita perlu mengklaim kembali cara hidup kita sehingga kita dapat mengunjungi teman dan kerabat, kembali ke tempat kerja, mengembalikan anak-anak kita ke sekolah, melakukan perjalanan domestik dan internasional lagi, dan menyambut dunia kembali untuk menikmati semua yang dimiliki Australia. penawaran,” Phillipa Harrison, direktur pelaksana Tourism Australia (dewan pariwisata nasional resmi negara itu) mengatakan dalam sebuah pernyataan pers.

Kampanye iklan baru Tourism Australia mendorong orang untuk divaksinasi.

Pariwisata Australia

Industri pariwisata, yang mempekerjakan sebanyak satu dari 13 warga Australia, terpukul keras selama pandemi. Pemerintah telah mendorong perjalanan regional, tetapi penutupan perbatasan negara bagian yang terus berubah membuat ini semakin menantang.

Sebuah “gelembung perjalanan” berumur pendek dengan Selandia Baru meledak setelah sejumlah kasus baru Covid-19 di Australia.
Pemerintah juga telah dikritik karena pesannya yang beragam. Pada bulan Juli, Perdana Menteri Scott Morrison mendorong kaum muda untuk bertanya kepada dokter mereka tentang vaksin AstraZeneca. Namun, sarannya adalah kebalikan dari yang diberikan oleh Australian Technical Advisory Group on Immunization (ATAGI), yang merekomendasikan agar orang yang lebih muda mendapatkan vaksin Pfizer-​BioNTech sebagai gantinya karena kekhawatiran tentang pembekuan darah.
Bulan lalu, PSA pro-vaksinasi yang dibuat oleh pemerintah secara luas disorot karena citranya yang “menakutkan”. Dalam satu adegan grafis, seorang wanita muda ditampilkan di ranjang rumah sakit, terhubung ke ventilator, terengah-engah.

Meskipun kepala petugas medis Australia, Paul Kelly, mengatakan visual iklan yang mengejutkan adalah cara yang disengaja untuk menarik perhatian pada keseriusan Covid-19, banyak anak muda menyatakan kebencian bahwa mereka tidak dapat memperoleh vaksin yang mereka dorong. memiliki.

Namun, situasi itu perlahan berubah.

Setelah penguncian di Sydney minggu lalu, sejumlah vaksin Pfizer baru di negara bagian New South Wales telah dialokasikan untuk orang-orang dalam demografi usia 20-39, pertama kali kelompok ini ditargetkan secara khusus. Sebelum ini, petugas kesehatan dan orang tua berada di urutan pertama untuk mendapatkan suntikan.

Kampanye lain yang didukung oleh otoritas pariwisata akan diluncurkan akhir tahun ini. Ini akan diberi judul “Put a Jab on the Menu” dan menampilkan beberapa koki selebriti Australia.

Hingga 16 Agustus, Australia telah mencatat 39.097 kasus Covid-19 yang dikonfirmasi dan 958 kematian.

Rhea Mogul dari CNN dan Hilary Whiteman berkontribusi dalam pelaporan.

.

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *